C'est finalement Dufresne Corrigan Scarlett qui aurait été sélectionnée. Agence conseil en communication comme il se doit, cette agence n'est pas particulièrement reconnue pour ses campagnes institutionnelles mais plutôt pour son implication sur le mass-market et les produits de conso. Beaucoup de print assez peu de TV, pas beaucoup de prix ...

Très peu de références corporate (Au sens institutionnel du terme ... rien à voir avec le Droit) mais une liste conséquente de campagnes "grand public" : Andros, Bonne Maman, Candia, Mamie Nova, Monsieur Meuble, Mr Bricolage, Porsche, Nicolas Feuillate ...

Il semble toutefois qu'une agence du groupe soit plus spécialisée sur la communication corporate : Parties Prenantes. Sans toutefois disposer d'une réelle visibilité sur ses créations publicitaires, l'agence affiche une belle liste de références en accompagnement institutionnel ...

Nous nous attendions à ce que ce marché soient attribué sans risque à une agence habituée des Grand Prix Corporate des magazines Stratégies ou CB News, parmi lesquelles Euro RSCG C&O, TBWA Corpo ...

Le CNB aurait donc choisi de rompre avec les habitudes, et nous attendons avec impatience les créations de Dufresne, annoncées pour ce mois de mars.

Saluons toutefois l'excellent travail (à mon sens et à contre courant du sentiment général) réalisé par Lowe Strateus toujours visible sur www.avocat.fr... au suivant donc !!

[MISE A JOUR]

L'information est confimée par le CNB dans sa newsletter. En synthèse :

> La base-line est conservée : "Les avocats pour avancer dans un monde de droit" ;
> L'agence doit présenter une nouvelle identité graphique applicable à l'ensemble des outils de communication de la profession ;
> TV, radio et internet seront au programme de la nouvelle campagne ...
> Pas de presse !!! Ni PQN/PQR pourtant surpuissante pour les 20.000 avocats qui n'exercent pas à Paris ... ni presse pro afin de s'affirmer sur des pôles de compétence verticale !!!

Petite réflexion perso : je déteste la radio ... pas le media, mais l'exploitation publicitaire de celui-ci. La perception d'un message complexe est souvent difficile en radio. Le media est puissant dans la répétitivité d'un message bref et simple.

Si quelqu'un vient me demander un jour mon avis (!!!), je complèterai par exemple cette liste par :

> De la PQR ( Presse quotidienne régionale ) pour la puissance
> De la PQN moins "chic" mais au coeur des marchés à développer ( Le Parisien par exemple ). Les lecteurs de la Tribune ou des Echos n'ont pas nécessairement besoin qu'on leur rappelle le rôle de l'avocat dans la vie économique de leur entreprise.
> Moins de medias volatiles ( TV/Radio ) en raison du "faible" investissement de la profession ... les tunnels pubs sont souvent trustés par des marques disposant de budgets nettement supérieurs. Emergé et donc difficile.
> Du sponsoring programme : "Le droit et vous" sur France Info par exemple.

A suivre ...