Ah décidément ils sont forts ces québécois ! Souvenez-vous, un de nos derniers coups de coeur était réservé au site du cabinet canadien Ogilvy Renault

Dans le même esprit, le site du barreau du Québec est épuré, simple et efficace : du blanc, une excellente ergonomie, des flux et une liste exhaustive de services réputés 2.0. Vous pouvez ainsi retrouver le Barreau de Quebec sur tous les réseaux qui comptent : Facebook et Twitter.

Il faut surtout saluer l'effort de mise à jour de l'ensemble des supports de communication. Tout cela donne une image parfaitement dynamique de la profession.

Au rang de reproches mesurés, l'annuaire des avocats pourrait s'inspirer de celui que nous avons développé pour le Conseil National des Barreaux qui vous permet de visualiser le plan d'accès, en complément des informations habituelles. D'ailleurs notre CNB national n'a pas grand chose à envier au Barreau Québec ... toute objectivité mise à part ! (1)

Cela nous semble évident et pourtant le site du barreau de Paris est l'exact opposé de notre exemple : statique, incomplet ... une affaire à suivre ?

Espérons au moins que la TV du Droit, un projet du CNB, s'inspirera de celle développée par son homologue québécois qui a lancé le Droit de Savoir. (SIC), une web-tv à consulter. Il est simplement regrettable que les vidéos ne puissent être exportées vers un autre site.


(1) Nous sommes intervenus auprès du CNB dans le cadre du développement du site actuel ...

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Nous sommes très heureux de pouvoir enfin confronter nos idées à la réalité des internautes. L'agence Axessit s'est en effet impliquée depuis plusieurs mois dans ce projet.

Nous y reviendrons ici en détail. En attendant c'est à voir sur www.cnb.avocat.fr

Les critiques, constructives, sont les bienvenues ...

PS : merci et bravo à Andréa, FX, Jérôme, Sébastien et leur équipe, Benoit, Alexandre et Serge ...

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Selon TNS MEdia, les avocats américains auraient acheté 512 millions de dollars d'espace publicitaire en 2004 ( TV, Radio, Web ... ). Je cherche les chiffres 2007 ... à suivre donc.

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Au niveau national, un nouvel élément de la campagne de communication du CNB version 2007 est opérationnel. Il s'agit de la fameuse "blogosphère" souhaitée par le CNB sur les conseils de son agence. Le choix du terme "Blawgosphère" aurait pu être pertinent ...

La plate-forme technique choisie, affinitiz, est efficace et permettra aux avocats d'investir le vaste territoire du web (?).

Sans autre commentaire (*) : www.avocats.fr

(*) Pour l'instant ...

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Le sujet est d'ailleurs évoqué sans détour dans cette lettre :

"Vous créerez une action de groupe à la française."

Il n'est pas ici question d'étude, de réfléxion, de concertation ... l'ordre est donc donné.

Aucune indication sur la mise en oeuvre de cette volonté : associations de consommateurs, avocats, fond de soutien ... les premiers à réagir ont été les associations de consommateurs qui se félicitent de cette décision, et qui ont déjà été reçu à cet effet.

Le MEDEF ( En apparence ) et la CGPME ( Avec conviction ) sont toujours opposés à cette idée.

Enfin les avocats ( CNB / Ordres ) sont pour l'instant silencieux ... mais sauront-ils exploiter avec finesse le passé professionnel de Madame la Ministre afin d'améliorer le sort réservé à la profession dans ce projet ?

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UNE NOUVELLE IDENTITE GRAPHIQUE

Une création qui tarde à sortir des cartons mais qui se veut fédératrice ... je vous invite donc à consulter notre précédent billet sur ce sujet.

UN PROGRAMME COURT SUR LCI

Création et diffusion sur LCI d'un programme court de témoignages "Le Droit et moi". 360 diffusions sont annoncées sur les tranches 6/9 + 12/14 + 19/24. Le titre n'est pas sans rappeler la chronique de France Info "Le Droit et vous".

Dans notre métier, ce type de stratégie est appelée "Bartering".

Afin de disposer d'éléments chiffrés, le parrainage de la "chronique de l'économie" diffusée 35 fois par semaine sur la tranche 7/11 et bénéficié d'un billboard de 6' en début et fin de chronique, il faut investir 246.000 € H.T. par trimestre.

Quelques précisions sur LCI :

La chaine est historiquement connue pour la qualité de son audience sur les tranches 6/9 sur le CSP qui semble être la cible du CNB pour cette campagne : CSP+/++, entrepreneurs, citadins ...

LCI occupe la 12ème place du MEDIACABSAT de l'automne 2006 avec 0,9 % de part d'audience. Elle est pourtant attaquée de toute part : I>TV et BFMTV montent en puissance sur la TNT, la chaine est totalement absente des différents bouquets ADSL et devrait souffrir de la fusion des deux bouquets satellites, enfin elle absente des packs de diffusion standard du cable ...

Elle occupe toutefois toujours la première place des audiences des chaines thématiques selon les calculs Médiamétrie, assez contestés toutefois.

A titre de comparaison, les notaires ont choisi l'access prime time de la petite chaine qui monte avec un programme au ton décalé. Le programme étant par ailleurs diffusé sur le net et relayé par une tournée nationale.

RENOUVELLEMENT DE LA SEMAINE NATIONALE DU DROIT EN RADIO

A la rentrée 2006, 231 spots avaient été diffusés sur l'ensemble des radios nationales. A l'issue de cette diffusion, le cellule mise en place a comptabilisée 3.567 appels soit +/- 15 appels par spot. En abusant de cette technique statistique, le coût de l'appel entrant est donc élevé ... sans toutefois tenir compte de l'impact général de la campagne qui est le fondement même de l'opération.

Pour votre information, les 30 secondes de publicités sur Europe 1 un mercredi à 8H00 en période blanche sont facturables 12.210 € H.T.. En précisant toutefois que le format 30' est rarement exploité et que le tarif ne tient compte d'aucune remise.

Enfin pour mémoire, Fiducial/Sofiral bénéficie d'autant de passages radio sur France Info en un trimestre dans la cadre du parrainage de l'émission "Le Droit et vous". La couverture media de la campagne Baker Tilly doit d'ailleurs être comparable.

LA CREATION D'UN RESEAU DE BLOGS D'AVOCATS

Les avocats devraient pouvoir créer des blogs à partir de la plate-forme www.avocat.fr ...

Il existe plusieurs dizaines de sites proposant la création gratuite de blogs. Et rares sont pourtant les avocats ayant estimés utile l'utilisation de ce media d'expression. Sans lire dans une boule de cristal et en vertu de nos expériences passées en la matière, je pense que cette initiative est vouée à l'échec.

Qui d'ailleurs assurera la modération nécessaire des blogs au regard de l'application de la LCEN ?

EN CONCLUSION

Pas de presse (*), ni PQN ni de PQR, un choix de cible ultra "ethno-centré" sur LCI, une opération sur Internet directement liée à l'éventuelle volonté d'engagement de l'ensemble de la profession ...

Ce n'est pas sans me rappeler un feuilleton de mon adolescence : "L'amour du risque" ;-)

Dans l'attente de vos commentaires ...

(*) Selon la dernière étude IPSOS, le magazine mensuel Capital (Attention, il ne s'agit pas de l'émission M6) affiche par exemple un taux de pénétration sur la cible "Cadres et Dirigeants" supérieur à 20 % contre 2,7 % pour LCI en audience cumulée sur une semaine. L'Express ou le Point affichent de leur côté plus de 10 % de couverture de la cible ... CQFD

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