Si vous souhaitez immédiatement procéder au vote, cliquez sur https://vote.election-europe.com/avocats-Paris/ pour accéder à la page que vous cherchiez sur Google ...

Enfin, notez que les résultats seront publiés en direct de la Bibliothèque de l'Ordre dès leur diffusion publique. A suivre ce soir vers 20H00.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Le Conseil National des Barreaux, établissement d’utilité publique doté de la personnalité morale, institué par la loi du 31 décembre 1990, dispose, aux termes de l’article 21-1 de la loi du 31 décembre 1971 modifiée, de prérogatives en matière :

- De représentation de la profession d'avocat,
- D’unification des règles et usages de la profession d’Avocat,
- De formation professionnelle des avocats,
- D’organisation de l'accès au Barreau Français des avocats étrangers.

Le site du CNB est disponible à l'adresse suivante : www.cnb.avocats.fr

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

L'Ordre animera par ailleurs la conférence suivante : "L'entreprise et la prévention des risques : risque fiscal, risque social et risque pénal". Signalons aussi la conférence d'un cabinet de PI, SCHMIT-CHRETIEN-SCHIHIN : "Comment protéger l'identité de votre entreprise? Logos, marques, enseignes ..."

Quelques exposants : KPMG, Landwell, Deloitte / In Extenso, PWC ...

Les experts comptables seront donc bien représentés avec ces quelques exposants et de multiples conférences.

Le site du Salon
Le site de l'Ordre

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Les barreaux des quatre grands pays francophones d'Europe élargissent leur partenariat : La Fédération Suisse des Avocats (FSA) a signé ce dimanche une convention avec le Conseil National des Barreaux de France, l'Ordre des Barreaux Francophone et Germanophone
de Belgique et le Barreau de Luxembourg. Les organisations professionnelles entendent promouvoir la collaboration, l'exercice transfrontalier et le rapprochement des avocats.

Cette collaboration renforcera les liens existant entre les organisations professionnelles et les barreaux de tradition juridique francophones dans l'intérêt d'une application commune des principes supérieurs du droit, de la démocratie et de la justice. « L'échange nous permettra de mieux comprendre les différents systèmes judiciaires des quatre pays et d'assurer aux avocats une plus grande mobilité en Europe», souhaite Maître Alain Bruno Lévy, Président de la FSA.

Ainsi les associations envisagent de prendre des positions et des initiatives communes sur des questions internationales intéressant la profession, notamment dans le cadre du Conseil des Barreaux Européens dont la Suisse a récemment été admise comme membre à part entière grâce aux accords bilatéraux. Dans le cadre de la libre circulation des personnes, les associations étudient la possibilité de mettre en œuvre des échanges de stagiaires et de jeunes avocats.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

22H48 Début d'un nouveau tunnel de pub

22H52 Les 3 minutes de webcam rituelle de la chaine LCI : Melbourne, Washington, Venise, Metz ... le spot est prévu à 22H55

22H53 De la pub LCI pour LCI

22H55 Un infomercial Suez avec le témoignage de Flavie Flament ... révolutionnaire ;-) Des beaux poissons, des requins à Bora Bora et Suez qui nous rappelle toute l'attention que l'entreprise porte à la nature

22H55 C parti ... un fauteuil club bien usé, un patron de PME face caméra, vautré dans le club, le tout sur fond blanc. Aucune signature "Avocat" à l'écran ...

22H56 "Mon salarié boit, je ne sais pas comment gérer cette situation ?". On est assez loins du "Droit des marques" annoncé.

Puis quelques phrases sans intérêt du chef d'entreprise qui aurait sans doute préféré nous dire ça : "Je le foutrais bien à la porte, mais je vais encore finir aux Prud'homme !!"

22H56 Conclusion d'une voix off et féminine : un truc du genre "Le droit est partout, dans l'entreprise aussi" ... mais pas de conseil face à la situation.

22H57 Un "pack shot" simplissime avec toujours la même musique hêrité de la campagne 2004 : les avocats ... sans apparition du logo évoqué plus bas d'ailleurs ?

22H57 C déjà fini, un nouveau tunnel de pub !!!!!!! Prochain passage demain matin à 6H25. Désolé à cette heure fort matinale je serai dans les bras de morphée. Et à 6H25 vous avez le choix avec la rediffusion des Zamours ou de Motus sur France 2. Quel programme ...

En synthèse, 2 minutes chrono au milieu de 12 minutes de pub ( Si, si ... ) sans valeur produit ni message fort. Je suis hyper déçu ...

Il va falloir que je trouve une solution pour enregistrer LCI !!!

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Le premier numéro est annoncé pour la fin du mois d'avril. La commercialisation des espaces publicitaires est en cours, assurée par une régie publicitaire lilloise à priori spécialisée dans les annonces légales.

Nous n'avons aucune information sur le financement de ce magazine, mais les précédentes initiatives privées se sont heurtées à la faiblesse du potentiel publicitaire, à l'exception toutefois de "Réseaux du Droit" qui se maintient sur ce marché. Et je suis bien placé pour en parler ;-) ...

Qui rédige ? Quel contenu ? Nous n'avons pas d'informations sur ces sujets ... la surprise ne sera que meilleure.

L'Ordre disposera donc dès la fin du mois de plusieurs media puissants et destinés aux avocats : le Bulletin, le site Internet, le Barreau en Images et enfin ce nouveau magazine.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

UNE NOUVELLE IDENTITE GRAPHIQUE

Une création qui tarde à sortir des cartons mais qui se veut fédératrice ... je vous invite donc à consulter notre précédent billet sur ce sujet.

UN PROGRAMME COURT SUR LCI

Création et diffusion sur LCI d'un programme court de témoignages "Le Droit et moi". 360 diffusions sont annoncées sur les tranches 6/9 + 12/14 + 19/24. Le titre n'est pas sans rappeler la chronique de France Info "Le Droit et vous".

Dans notre métier, ce type de stratégie est appelée "Bartering".

Afin de disposer d'éléments chiffrés, le parrainage de la "chronique de l'économie" diffusée 35 fois par semaine sur la tranche 7/11 et bénéficié d'un billboard de 6' en début et fin de chronique, il faut investir 246.000 € H.T. par trimestre.

Quelques précisions sur LCI :

La chaine est historiquement connue pour la qualité de son audience sur les tranches 6/9 sur le CSP qui semble être la cible du CNB pour cette campagne : CSP+/++, entrepreneurs, citadins ...

LCI occupe la 12ème place du MEDIACABSAT de l'automne 2006 avec 0,9 % de part d'audience. Elle est pourtant attaquée de toute part : I>TV et BFMTV montent en puissance sur la TNT, la chaine est totalement absente des différents bouquets ADSL et devrait souffrir de la fusion des deux bouquets satellites, enfin elle absente des packs de diffusion standard du cable ...

Elle occupe toutefois toujours la première place des audiences des chaines thématiques selon les calculs Médiamétrie, assez contestés toutefois.

A titre de comparaison, les notaires ont choisi l'access prime time de la petite chaine qui monte avec un programme au ton décalé. Le programme étant par ailleurs diffusé sur le net et relayé par une tournée nationale.

RENOUVELLEMENT DE LA SEMAINE NATIONALE DU DROIT EN RADIO

A la rentrée 2006, 231 spots avaient été diffusés sur l'ensemble des radios nationales. A l'issue de cette diffusion, le cellule mise en place a comptabilisée 3.567 appels soit +/- 15 appels par spot. En abusant de cette technique statistique, le coût de l'appel entrant est donc élevé ... sans toutefois tenir compte de l'impact général de la campagne qui est le fondement même de l'opération.

Pour votre information, les 30 secondes de publicités sur Europe 1 un mercredi à 8H00 en période blanche sont facturables 12.210 € H.T.. En précisant toutefois que le format 30' est rarement exploité et que le tarif ne tient compte d'aucune remise.

Enfin pour mémoire, Fiducial/Sofiral bénéficie d'autant de passages radio sur France Info en un trimestre dans la cadre du parrainage de l'émission "Le Droit et vous". La couverture media de la campagne Baker Tilly doit d'ailleurs être comparable.

LA CREATION D'UN RESEAU DE BLOGS D'AVOCATS

Les avocats devraient pouvoir créer des blogs à partir de la plate-forme www.avocat.fr ...

Il existe plusieurs dizaines de sites proposant la création gratuite de blogs. Et rares sont pourtant les avocats ayant estimés utile l'utilisation de ce media d'expression. Sans lire dans une boule de cristal et en vertu de nos expériences passées en la matière, je pense que cette initiative est vouée à l'échec.

Qui d'ailleurs assurera la modération nécessaire des blogs au regard de l'application de la LCEN ?

EN CONCLUSION

Pas de presse (*), ni PQN ni de PQR, un choix de cible ultra "ethno-centré" sur LCI, une opération sur Internet directement liée à l'éventuelle volonté d'engagement de l'ensemble de la profession ...

Ce n'est pas sans me rappeler un feuilleton de mon adolescence : "L'amour du risque" ;-)

Dans l'attente de vos commentaires ...

(*) Selon la dernière étude IPSOS, le magazine mensuel Capital (Attention, il ne s'agit pas de l'émission M6) affiche par exemple un taux de pénétration sur la cible "Cadres et Dirigeants" supérieur à 20 % contre 2,7 % pour LCI en audience cumulée sur une semaine. L'Express ou le Point affichent de leur côté plus de 10 % de couverture de la cible ... CQFD

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Quelques remarques d'ordre professionnel : aucune utilisation disproportionnée de Flash, une ergonomie claire et intuitive, une intégration parfaite ... que de compliments sincères !!!

Je n'ai évidemment pas accès à l'intranet, mais soyons certain qu'il ait les mêmes qualités.

L'agence qui a géré ce projet, On Interactive, est installée à Bordeaux et annonce la prochaine mise en ligne du site de l'Ordre de cette même ville.

Le site de la CARPA Sud-ouest à visiter ici ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Je vais aujourd'hui me contenter de féliciter les organisateurs pour cette initiative qui permet au débat de sortir de la Salle du Conseil et du cercle des MCO. Mais aussi féliciter les intervenants pour la qualité de leurs réflexions sur ce sujet assez vaste qui dépasse largement la simple question de la création d'une "Télévision du Droit" et engage la poursuite d'un débat sur le thème de la relation Justice/Droit Vs Media ...

Je reviendrai plus longuement sur le sujet précis de la Chaine du Droit. A suivre donc ...

Le site du Centre d’Études Juridiques et Économiques du Multimédia

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

C'est finalement Dufresne Corrigan Scarlett qui aurait été sélectionnée. Agence conseil en communication comme il se doit, cette agence n'est pas particulièrement reconnue pour ses campagnes institutionnelles mais plutôt pour son implication sur le mass-market et les produits de conso. Beaucoup de print assez peu de TV, pas beaucoup de prix ...

Très peu de références corporate (Au sens institutionnel du terme ... rien à voir avec le Droit) mais une liste conséquente de campagnes "grand public" : Andros, Bonne Maman, Candia, Mamie Nova, Monsieur Meuble, Mr Bricolage, Porsche, Nicolas Feuillate ...

Il semble toutefois qu'une agence du groupe soit plus spécialisée sur la communication corporate : Parties Prenantes. Sans toutefois disposer d'une réelle visibilité sur ses créations publicitaires, l'agence affiche une belle liste de références en accompagnement institutionnel ...

Nous nous attendions à ce que ce marché soient attribué sans risque à une agence habituée des Grand Prix Corporate des magazines Stratégies ou CB News, parmi lesquelles Euro RSCG C&O, TBWA Corpo ...

Le CNB aurait donc choisi de rompre avec les habitudes, et nous attendons avec impatience les créations de Dufresne, annoncées pour ce mois de mars.

Saluons toutefois l'excellent travail (à mon sens et à contre courant du sentiment général) réalisé par Lowe Strateus toujours visible sur www.avocat.fr... au suivant donc !!

[MISE A JOUR]

L'information est confimée par le CNB dans sa newsletter. En synthèse :

> La base-line est conservée : "Les avocats pour avancer dans un monde de droit" ;
> L'agence doit présenter une nouvelle identité graphique applicable à l'ensemble des outils de communication de la profession ;
> TV, radio et internet seront au programme de la nouvelle campagne ...
> Pas de presse !!! Ni PQN/PQR pourtant surpuissante pour les 20.000 avocats qui n'exercent pas à Paris ... ni presse pro afin de s'affirmer sur des pôles de compétence verticale !!!

Petite réflexion perso : je déteste la radio ... pas le media, mais l'exploitation publicitaire de celui-ci. La perception d'un message complexe est souvent difficile en radio. Le media est puissant dans la répétitivité d'un message bref et simple.

Si quelqu'un vient me demander un jour mon avis (!!!), je complèterai par exemple cette liste par :

> De la PQR ( Presse quotidienne régionale ) pour la puissance
> De la PQN moins "chic" mais au coeur des marchés à développer ( Le Parisien par exemple ). Les lecteurs de la Tribune ou des Echos n'ont pas nécessairement besoin qu'on leur rappelle le rôle de l'avocat dans la vie économique de leur entreprise.
> Moins de medias volatiles ( TV/Radio ) en raison du "faible" investissement de la profession ... les tunnels pubs sont souvent trustés par des marques disposant de budgets nettement supérieurs. Emergé et donc difficile.
> Du sponsoring programme : "Le droit et vous" sur France Info par exemple.

A suivre ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Interviendront :

• M. Pierre Lellouche, député et docteur en droit de l’Université de Harvard,

M. Alain

• Girardet, professeur associé de l’Université Paris XII et Premier Vice Président du tribunal de grande instance de Créteil,

• M. Dominique Chagnollaud, professeur de droit à Paris II et M. Pierre Chaufour, MCO.

Entrée libre. Inscriptions préalables nécessaires.
Mme Carole Castaldi, Trésorière de l’AJDCOM
Tél. : 06 15 36 91 70
E-mail : lanouvellechainedudroit@yahoo.fr

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

La FNUJA vient d'annoncer le plateau des invités sur son site

Avant d'assister à cette conférence débat, je vous engage une nouvelle fois à consulter la critique constructive des programmes sur le site d'EOLAS

[MAJ]L'UJA vient de publier l'annonce officielle de ce débat

[MAJ]Philippe Bilger évoque à son tour le sujet et la manifestation assez discrète organisée par l'association des avocats pénalistes le 17 mars. Souhaitons plus de succés au débat de l'Union des Jeunes Avocats

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Historiquement présents sur de nombreux salons professionnels, le Conseil Supérieur du Notariat affichait une nouvelle fois fièrement ses couleurs au coeur du salon.

Mais où sont les avocats ?
Absents des campagnes ?
Nos agriculteurs ne comptent-ils pas parmi les consommateurs de droit ?

Notons toutefois que les experts comptables étaient absents de ce salon. C'est tellement rare !!!

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Les photos sont disponibles ici :
http://lionelpreau.free.fr/Reportages/2006/Avocats/manifestation.htm

Vous pourriez me dire "quel rapport avec la communication des cabinets d'avocats ?" ...

Je vous réponds que nous assistons à une évolution majeure de la définition de l'identité. Son principe même était encore récemment individuellement maîtrisée (Je ou nous définissons qui nous sommes, les "bruits" ne disposant d'une tribune suffisante pour exister), qu'elle soit professionnelle ou personnelle. Aujourd'hui elle se définit par elle-même mais surtout par le bruit non maitrisé sur Internet (Je ou nous sommes définis par les autres -Google par exemple-, Internet donnant un écho non maîtrisé du "bruit"). Assez confus comme définition, mais je compte y consacrer un billet long et complet.

En synthèse : quand je veux connaitre la réalité de la manifestation des avocats, je "googelise" ma recherche plutot que de consulter le canal officiel. Il faut donc en tirer certains enseignements dans la mise en application des stratégies de communication institutionnelles et individuelles ... à suivre

PS : Il faut se reposer Olivier ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

L'oeuvre d'un étudiant en médecine passionné de photo.

A voir ici ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Passé la rappel historique, Michel Benichou s'est attaché à étudier et valider la conformité des règles déontologiques appliquées au regard des directives européennes. Conclusion : "c'est tout bon" !!

Ces directives permettraient toutefois d'étendre plus encore le champ des possibles dans le domaines de la publicité et de la communication des cabinets d'avocats dont l'introduction de la publicité des prix et la publicité comparative ... est-ce vraiment souhaitable pour finalement assister à :

"Soldes au cabinet Bidule, votre GAV pour 18.50 € payable en 3 fois sans frais avec la carte Business Law"

ou

"Ma jurisprudence est plus grosse que la tienne"

Nous retiendrons aussi de ce rapport le rappel historique :

"Le nom et le titre ne peuvent figurer sur le papier à lettre que depuis 1909 et la plaque extérieure uniforme n'est autorisée que depuis 1927."

Découvrez le rapport sur le site du CNB
NB : le chapitre "Publicité" commence à la page 40

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Conformément aux nouvelles exigences communautaires, l’ordonnance 2004-279 du 25 mars 2004, qui modifie l’ordonnance 45-2138 du 19 septembre 1945 régissant la profession d’expert-comptable, supprime l’interdiction de faire de la publicité personnelle et permet ainsi à la profession de recourir à des actions de promotion (art. 23). Les modalités l’exercice de ces actions sont renvoyées à un décret (lequel sera le code de déontologie pris par décret en Conseil d’État, non encore publié à ce jour).

Le projet de code de déontologie reprend la règle européenne : “la publicité doit procurer au public une information nécessaire” et ajoute “il convient de recourir à la mise en oeuvre de moyens discrets pour ne pas porter atteinte à l’indépendance, à la dignité et à l’honneur de la profession”.

L’environnement du cabinet dans les outils de communication a évolué ces dernières années : accueil, signalétique des bureaux, sites “vitrines”, plaquettes présentant les valeurs et les missions du cabinet, annonces pour le recrutement des collaborateurs, réunions techniques en direction des clients, invitations évènementielles. Le cabinet doit ainsi définir ses cibles et ses ambitions et les formes de communication doivent être décentes et empreintes de retenue, ne comporter aucune inexactitude ni être susceptibles
d’induire le public en erreur. Elles doivent être exemptes de tout élément comparatif.

Toutefois, le projet de code de déontologie précise que la publicité comparative est interdite et que tout acte de démarchage reste prohibé."

Retrouvez l'intégralité des documents d'incitation édités par l'Ordre des E.C. en téléchargeant les documents ci-dessous :

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats