LEXITY | AVOCATS & COMMUNICATION | by AXESSIT

Qui peut encore penser que les notaires ne savent pas communiquer avec opportunisme ?

Agence AXESSIT — Fri, 08 Feb 2008 11:21:00 +0100

Dans le Parisien hier et sans doute dans l'ensemble de la presse quotidienne régionale ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Facebook et la communication 3.0

Agence AXESSIT — Tue, 13 Nov 2007 10:10:00 +0100

Depuis quelques jours, les éditorialistes se déchainent. Ce week-end, le Monde a fait sa une sur Facebook et l'annonce récente de l'ouverture commerciale du réseau social à la mode.

Résumons en quelques lignes le débat.

Facebook sait presque tout de moi, mes amis, mes hobbies, mon job, mes études ... et les annonceurs peuvent donc depuis une semaine exploiter ces informations afin de m'adresser un message commercial ciblé.

Halte là disent les protecteurs de la vie privée !!! On viole votre intimité ...

Du calme messieurs. L'annonceur ne me contacte pas directement, Facebook lui proposant des grandes masses de membres susceptibles de répondre à ses critères de sélection. Un procédé finalement identique au message communautaire de TF1 ou du Monde. La ménagère de moins de 50 ans pour l'un, et le cadre sup citadin et diplômé pour l'autre.

Quelle merveille au contraire !!!

Cette solution est l'alternative pertinente à la surconsommation publicitaire qui nous oblige à supporter par ailleurs les messages qui par définition ne nous sont pas destinés. Halte aux spots tv pour Skip, je n'achète que de l'Ariel. Halte aux spots radio pour les Mousquetaires, à côté de chez moi c'est Shopi ou Casino. Halte aux pages de pubs dans l'Equipe Halte aux 4x3 pour Wonderbra, quoique ...

Je ne veux plus avoir à supporter les pubs destinées à d'autres !!!! Merci Facebook ...

La réaction des medias traditionnels est légitime. Quel annonceur n'a en effet jamais rêvé de pouvoir parfaitement segmenter sa communication en fonction de sa cible. Adieu les millions dépensés à la télévision afin de toucher une cible et son contraire.

Deuxième proposition révolutionnaire de Facebook, la modélisation du processus classique de prescription. Facebook nous tiendra bientôt informé des actes d'achat et de consommation de nos "amis" virtuels. Cette information virtuelle constitue la mise en œuvre réelle des principes ancestraux de viralité de l'information. Le bouche à oreille ...

Il conviendra toutefois de pouvoir effectivement sélectionner les informations susceptibles d'être librement diffusées. Comme évoqué dans l'article du Monde, attention à la diffusion d'informations compromettantes !! Quelle tête pourrait faire votre patron (OK je n'en ai pas ... mais j'ai des clients) s'il découvre dans votre profil Facebook l'achat récent du "Guide de la rédaction de CV" ...

En résumé, de la pub pour moi et rien que pour moi ... Facebook disparaitra mais l'idée restera.

_________________________________________________

Les dernières statistiques Facebook : 647.220 membres en France avec une croissance de 12.000 membres par jour.

La même info traitée avec plus de talent et d'humour par bienbienbien ...

Une parfaite explication des nouveaux formats Facebook proposée par Libe

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

La pub de l'année : Choate, Hall & Stewart LLP

Agence AXESSIT — Wed, 29 Aug 2007 13:57:00 +0200

Je passe une partie de mes journées à étudier toute nouvelle initiative en matière de communication sur le marché du droit ... et ce matin, le choc !!! Les hasards du web m'ont conduits en effet sur le site du cabinet Choate Hall & Stewart, qui vient de produire une série de films publicitaires en rupture avec les discours habituels de la profession. Certes la série est largement inspirée de la saga "Mac Vs Apple", mais la mise en perspective "Megafirm Vs Choate" est génialissime. Les 4 films de cette série devraient faire sourire quelques jeunes collaborateurs des cabinets d'affaires ... Montez le son donc !!! Ces films sont destinés à favoriser les recrutement de ce cabinet américain. Ils sont accompagnés de témoignages simples mais efficaces de jeunes collaborateurs et d'associés du cabinet. Choate surfe donc sur le phénomène YouTube et nous offre à mon humble avis la campagne de recrutement de l'année. Bravo à l'agence pour le conseil, mais surtout aux associés du cabinet pour avoir accepter cette prise de risque. Chapeau. [Les autres vidéos sont ici ...]url:http://www.choate.com/careers.php PS : Encore une info piquée sur le blog de [Larry Bodine]url:http://blog.larrybodine.com/ ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Revue de pub ... épisode 3

Agence AXESSIT — Thu, 02 Aug 2007 18:58:00 +0200
J'aime beaucoup les pubs, mais aussi le visuel présent sur la page d'accueil du site du cabinet [Bingham McCutchen.]url:http://www.bingham.com/ Intelligence et second degrés.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Revue de pub ... épisode 2

Agence AXESSIT — Tue, 31 Jul 2007 11:39:00 +0200
Aujourd'hui, ce n'est pas une campagne publicitaire mais une identité graphique de cabinet. Si l'idée n'est pas nouvelle, la mise en oeuvre est parfaite. Vous l'aurez compris, il s'agit d'un cabinet spécialisé en matière de divorce ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Après la revue de presse ... la revue de pub

Agence AXESSIT — Mon, 30 Jul 2007 22:32:00 +0200
En cette calme période estivale, je vous propose un rapide tour du monde des publicités de cabinets d'avocats. J'ai une petite collection de campagnes collectées ici ou là, au hasard du web. Débutons cette série par cette campagne percutante mais finalement assez convenue d'un cabinet néerlandais, [SPIGTHOFF]url:http://www.spigthoff.com/home.html qui dispose par ailleurs d'un sympathique logo très "Bauhaus". En version française : "Quand la situation est intimidante, vous voulez de l'intimidation ..."

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

EY et le Trophée du Meilleur Jeune Fiscaliste

Agence AXESSIT — Mon, 21 May 2007 13:47:00 +0200
Dans la série "J'ai lu Economie Matin", une pub Ernst & Young Avocats assurant la promotion du Trophée du Meilleur Jeune Fiscaliste ... Je vous l'accorde, on a déjà vu mieux comme information sur lexity !!!

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

La vie est trop courte ... divorcez !!

Agence AXESSIT — Mon, 14 May 2007 16:01:00 +0200
Dès la semaine dernière, nous diffusions une photographie de la publicité qui anime actuellement les medias américains. Oeuvre d'un cabinet d'avocats de Chicago, elle vient d'être retirée après seulement quelques jours et suite vives aux réactions du public ... Bilan, un énorme coup de pub pour le cabinet bien au delà du simple billboard !!! Comme tous les grands réseaux TV, CNN et CBS consacrent un reportage à cette pub :

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Après le plaider coupable, le plaider rapide ... à voir chez Eolas

Agence AXESSIT — Fri, 11 May 2007 17:30:00 +0200

J'aurais pu copie la pub ... mais le commentaire d'Eolas aurait toujours été plus pertinent !!!

Un pub US géniale à voir ici ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

5 minutes de liveblogging devant la pub du CNB

Agence AXESSIT — Thu, 10 May 2007 23:01:00 +0200
On nous annonce cette nouvelle campagne depuis plusieurs semaines. Je suis impatient de voir à quoi elle ressemble. Le CNB a choisi un format différent du spot de pub pour lui préférer un infomercial. Je suis devant ma télé dans ma cuisine et j'attends ... est annoncé ce soir le thème "Droit des Marques"

22H48 Début d'un nouveau tunnel de pub

22H52 Les 3 minutes de webcam rituelle de la chaine LCI : Melbourne, Washington, Venise, Metz ... le spot est prévu à 22H55

22H53 De la pub LCI pour LCI

22H55 Un infomercial Suez avec le témoignage de Flavie Flament ... révolutionnaire ;-) Des beaux poissons, des requins à Bora Bora et Suez qui nous rappelle toute l'attention que l'entreprise porte à la nature

22H55 C parti ... un fauteuil club bien usé, un patron de PME face caméra, vautré dans le club, le tout sur fond blanc. Aucune signature "Avocat" à l'écran ...

22H56 "Mon salarié boit, je ne sais pas comment gérer cette situation ?". On est assez loins du "Droit des marques" annoncé.

Puis quelques phrases sans intérêt du chef d'entreprise qui aurait sans doute préféré nous dire ça : "Je le foutrais bien à la porte, mais je vais encore finir aux Prud'homme !!"

22H56 Conclusion d'une voix off et féminine : un truc du genre "Le droit est partout, dans l'entreprise aussi" ... mais pas de conseil face à la situation.

22H57 Un "pack shot" simplissime avec toujours la même musique hêrité de la campagne 2004 : les avocats ... sans apparition du logo évoqué plus bas d'ailleurs ?

22H57 C déjà fini, un nouveau tunnel de pub !!!!!!! Prochain passage demain matin à 6H25. Désolé à cette heure fort matinale je serai dans les bras de morphée. Et à 6H25 vous avez le choix avec la rediffusion des Zamours ou de Motus sur France 2. Quel programme ...

En synthèse, 2 minutes chrono au milieu de 12 minutes de pub ( Si, si ... ) sans valeur produit ni message fort. Je suis hyper déçu ...

Il va falloir que je trouve une solution pour enregistrer LCI !!!

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Infomercial Wolter Kluwer / Lamy sur LCI

Agence AXESSIT — Thu, 10 May 2007 22:53:00 +0200
Je viens de tomber sur LCI sur 1 minutes 30 de pub pour la maison mère de l'éditeur Lamy présentant les deux nouveau portails du groupe WK-Pharma et WK-Social.
Certes ce n'est pas une révolution, mais je vous indique simplement l'audace du format. Rare sont en effet les spots qui dépasse les 30'.

La forme se veut enfin plus proche du reportage que du spot de pub classique.

Comme vous allez le découvrir dans le prochain billet, je ne peux pas enregistrer LCI dans un format numérique et ne peut donc pas vous faire profiter de ma découverte du soir ...

Je suis en effet planté devant ma télé pour enfin réussir à voir un des spots du CNB. Même avec la meilleure volonté, difficile d'assister à cette nouvelle campagne en raison des horaires de diffusions et du choix de la chaine de diff. En général à l'aube (6H25) sur LCI ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Campagne 'Avocats', le budget pub du CNB attribué à Dufresne Corrigan Scarlett [MAJ]

Frédéric Aznar — Tue, 27 Mar 2007 21:50:00 +0200
Le Conseil National des Barreaux a remis en jeu l'ensemble des ses budgets de communication dans le cadre d'un appel d'offres géré par Gibory. Et le magazine Stratégies vient d'annoncer le nom de l'agence sélectionnée par le CNB ... non sans surprise !!

C'est finalement Dufresne Corrigan Scarlett qui aurait été sélectionnée. Agence conseil en communication comme il se doit, cette agence n'est pas particulièrement reconnue pour ses campagnes institutionnelles mais plutôt pour son implication sur le mass-market et les produits de conso. Beaucoup de print assez peu de TV, pas beaucoup de prix ...

Très peu de références corporate (Au sens institutionnel du terme ... rien à voir avec le Droit) mais une liste conséquente de campagnes "grand public" : Andros, Bonne Maman, Candia, Mamie Nova, Monsieur Meuble, Mr Bricolage, Porsche, Nicolas Feuillate ...

Il semble toutefois qu'une agence du groupe soit plus spécialisée sur la communication corporate : Parties Prenantes. Sans toutefois disposer d'une réelle visibilité sur ses créations publicitaires, l'agence affiche une belle liste de références en accompagnement institutionnel ...

Nous nous attendions à ce que ce marché soient attribué sans risque à une agence habituée des Grand Prix Corporate des magazines Stratégies ou CB News, parmi lesquelles Euro RSCG C&O, TBWA Corpo ...

Le CNB aurait donc choisi de rompre avec les habitudes, et nous attendons avec impatience les créations de Dufresne, annoncées pour ce mois de mars.

Saluons toutefois l'excellent travail (à mon sens et à contre courant du sentiment général) réalisé par Lowe Strateus toujours visible sur www.avocat.fr... au suivant donc !!

[MISE A JOUR]

L'information est confimée par le CNB dans sa newsletter. En synthèse :

> La base-line est conservée : "Les avocats pour avancer dans un monde de droit" ;
> L'agence doit présenter une nouvelle identité graphique applicable à l'ensemble des outils de communication de la profession ;
> TV, radio et internet seront au programme de la nouvelle campagne ...
> Pas de presse !!! Ni PQN/PQR pourtant surpuissante pour les 20.000 avocats qui n'exercent pas à Paris ... ni presse pro afin de s'affirmer sur des pôles de compétence verticale !!!

Petite réflexion perso : je déteste la radio ... pas le media, mais l'exploitation publicitaire de celui-ci. La perception d'un message complexe est souvent difficile en radio. Le media est puissant dans la répétitivité d'un message bref et simple.

Si quelqu'un vient me demander un jour mon avis (!!!), je complèterai par exemple cette liste par :

> De la PQR ( Presse quotidienne régionale ) pour la puissance
> De la PQN moins "chic" mais au coeur des marchés à développer ( Le Parisien par exemple ). Les lecteurs de la Tribune ou des Echos n'ont pas nécessairement besoin qu'on leur rappelle le rôle de l'avocat dans la vie économique de leur entreprise.
> Moins de medias volatiles ( TV/Radio ) en raison du "faible" investissement de la profession ... les tunnels pubs sont souvent trustés par des marques disposant de budgets nettement supérieurs. Emergé et donc difficile.
> Du sponsoring programme : "Le droit et vous" sur France Info par exemple.

A suivre ...

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Cotty Vivant Marchisio & Lauzeral recrute ... et le fait savoir

Frédéric Aznar — Fri, 09 Mar 2007 15:12:00 +0100
A découvrir lundi dans la LJA - Lettre des Juristes d'Affaires, une 1/2 page de pub pour le cabinet CVML. Quelle meilleur message que celui de la croissance ? Annoncer dès aujourd'hui 4 recrutements, dont un à Tokyo, c'est pour le cabinet le meilleur moyen de s'offrir une tribune de choix. Il est d'ailleurs étonnant que cet hebdomadaire ne soit pas plus souvent choisi par les cabinets pour annoncer leurs recherches.

Une véritable rupture qui permet d'émerger au milieu des annonces récurrentes de deals. La LJA est lue par l'ensemble du barreau d'affaire chaque semaine, et je suis convaincu que nous devrions assister à une multiplication des annonces dans les prochaines semaines ...

S'ils étaient mesurer les taux de perception et d'attribution de cette annonce atteindraient des sommets !!!

Donc si vous souhaitez postuler : le site du cabinet CVML et celui de la LJA

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

When Heroes need a Hero !!

Frédéric Aznar — Wed, 21 Feb 2007 12:16:00 +0100
Une nouvelle pub TV d'avocats US (Attorney at Law) qui laisse à trois longueurs derrière elle les habituelles rhétoriques ... précision essentielle à mon propos, j'admire l'exercice de style mais suis soulagé par l'absence d'initiative de ce types en France.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats

Pour qui aime la parodie ...

Frédéric Aznar — Fri, 19 Jan 2007 18:30:00 +0100
Internet est un puit sans fond pour qui cherche des pubs ridicules de cabinets d'avocats US. Nous sommes ici encore épargnés par ce type d'annonces ... pour combien de temps ? La parodie qui suit respecte et tourne en dérision tous les codes utilisés par ces annonces risibles mais de toute évidence efficaces.

Lexity.fr est une publication de l'agence AXESSIT | Communication et marketing des avocats